Онлайн-магазины обогнали потоковые видео по среднедневному охвату

Снижение ежедневной вовлеченности в видео совпало с ростом на e-commerce-платформах. Это требует от брендов пересмотра подходов к медиапланированию. Об этом Sostav сообщили в digital-агентстве Future Lab. Данные также опубликованы на РБК Про.

Так, среднедневной охват видео снизился с 51% до 39%, а среднее время просмотра видео в день сократилось на 43% — с 59:51 до 34:30. При этом месячный охват видео изменился незначительно: с 82% до 80%. Онлайн-видео опустилось на четвертое место среди digital-активностей, уступив маркетплейсам.

Теперь позиции ежедневной вовлеченности выглядят так:

1. Мессенджеры — 77%
2. Социальные сети — 63%
3. Маркетплейсы — 46%
4. Видео — 37%

Wildberries и Ozon вошли в врехнюю тройку площадок по дневному охвату: 29% и 25% соответственно, в то время как YouTube показал 23% (-22 п.п. год к году).

Изменения в потреблении видео соответствуют общемировому тренду: пользователи смотрят контент чаще, но мельче, и на разных типах платформ. Видео как формат распределился по новым средам: мобильные видео, онлайн-ТВ, встроенные видеоформаты в мессенджерах и на маркетплейсах.