Онлайн-продажи книг впервые превысят розничные в этом году

Книжный рынок России готовится к потере выручки: по итогам года он может снизиться на 15% до 84,2 млрд руб., что соответствует 261 млн штук в натуральном выражении. Ожидается, что крупнейшим каналом сбыта бумажных книг при этом впервые станут интернет-магазины, на которые придется 44% всех продаж, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на участников рынка.

По прогнозу президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, продажи через федеральные книжные сети упадут на 21% (до 10,4 млрд руб.), через региональную книжную розницу — на 30% (до 18,3 млрд руб.), через продуктовый ритейл — на 22% (до 5,1 млрд руб.), через киосковые сети — на 41% (до 500 млн руб.), а «неструктурированные продажи» (заказные, подписные издания и пр.) упадут на 7% (до 1,8 млрд руб.).

При этом интернет-продажи бумажных книг по итогам 2020 года могут вырасти на 26% до 28,8 млрд руб., а их доля на рынке в зависимости от восстановления офлайн-розницы и расширения федеральных книжных сетей — достигнуть 44%.

«Эксмо-АСТ» также прогнозирует снижение продаж художественной литературы для взрослых и детей. Однако прикладная литература (non-fiction), как и в 2019 году, сохранит роль драйвера рынка — доля в общих продажах вырастет с 26% до 40%.

Крупные интернет-магазины уже фиксируют рост продаж литературы. На Ozon по итогам первого полугодия покупательский спрос на книги вырос на 46%. Wildberries сообщает, что в апреле-июне было реализовано в шесть раз больше книг по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Онлайн-библиотека «ЛитРес» ждет роста выручки не менее чем на 37−40% по итогам года, компания Bookmate ожидает роста на 50%.