Маркетплейсы и онлайн-магазины в России посещают 70% населения

Онлайн-шоппинг стал одной из наиболее распространённых активностей населения в интернете. По доле затрачиваемого времени e-comm занимает пятое место после соцсетей, видео, мессенджеров и игр.

Средний посетитель тратит на онлайн шопинг около 20 минут в день. Также хотя бы раз в месяц ресурсы электронной коммерции в России посещают 70% населения страны старше 12 лет. К такому выводу пришли исследователи Mediascope в своей презентации на Digital Brand Day 2022.

Каждый день 33% населения посещают платформы для интернет-покупок. Проникновение е-comm активности значительно во всех возрастных группах, но уменьшается с возрастом пользователей — если в наиболее активных группах месячный охват категории составляет порядка 90%, то в самой старшей группе (65+ лет) — около 30%. Наиболее активные пользователи e-comm — люди в возрасте 35−54 лет. При этом женщины тратят на онлайн-шоппинг больше времени, чем мужчины.

Онлайн-шоппинг стал одной из наиболее распространённых активностей населения в интернете, пишут в Sostav. По доле затрачиваемого времени e-comm занимает пятое место после соцсетей, видео, мессенджеров и игр. Средний посетитель тратит на онлайн шопинг около 20 минут в день. Также хотя бы раз в месяц ресурсы электронной коммерции в России посещают 70% населения страны старше 12 лет. К такому выводу пришли исследователи Mediascope в своей презентации на Digital Brand Day 2022.

Каждый день 33% населения посещают платформы для интернет-покупок. Проникновение е-comm активности значительно во всех возрастных группах, но уменьшается с возрастом пользователей — если в наиболее активных группах месячный охват категории составляет порядка 90%, то в самой старшей группе (65+ лет) — около 30%. Наиболее активные пользователи e-comm — люди в возрасте 35−54 лет. При этом женщины тратят на онлайн-шоппинг больше времени, чем мужчины.

Mediascope:

Центральная и самая крупная e-comm категория — это маркетплейсы. Несколько маркетплейсов суммарно охватывают 95% пользователей e-comm, а 10% пользователей в течение месяца использует только эту категорию ресурсов. В крупные категории e-comm ресурсов также входят онлайн-магазины одежды, обуви и аксессуаров, интернет-аптеки, магазины техники и продуктовые магазины.

Россияне всё чаще ищут товары в интернете непосредственно на марктеплейсах. Так, например, в категориях «кофе», «подгузники», «детское питание» и в ряде других наибольшая доля поисковых запросов на десктопе уже сейчас приходится на марктеплейсы.

На динамику объёма e-comm активности могут заметно влиять отдельные события, такие как Всемирный день шоппинга и Черная пятница или некоторые праздничные периоды. В выходные дни времени на онлайн-шоппинг уходит больше, чем в будни. С началом спецоперации в Украине произошло некоторое снижение, но активность постепенно возвращается к прежним показателям.