IDC: рынок смартфонов в регионе EMEA в текущем квартале обвалится практически на четверть

Как утверждает Марта Пинто (Marta Pinto), менеджер по исследованиям в IDC EMEA, заметнее всего спад будет в Европе. Сильно пострадает ее южная часть, в особенности Испания, где сокращение рынка достигнет почти 30%.

Россия пострадает сильнее всех

Согласно прогнозу IDC, наибольшее сокращение поставок мобильных телефонов среди всех стран Европы следует ожидать в России. Конкретных цифр аналитики не приводят, однако отмечают, что драйверами спада здесь являются режим самоизоляции и падение курса рубля по отношению к доллару США.

CNews напоминает, по итогам I квартала 2020 г., поставки смартфонов на российский рынок в деньгах составили $1,55 млрд, и это ниже показателей за первую четверть 2019 г. Тогда рынок оценивался в $1,7 млрд.

Средняя стоимость Android-смартфонов составила $184 и сократилась на 7,4% к уровню I квартала 2019 г. Эксперты IDC отмечали тенденцию к выбору потребителями недорогих смартфонов стоимостью ниже $100 и моделей стоимостью от $200 до $300 без учета НДС. Кроме того, был зафиксирован рост спроса на классические сотовые телефоны и так называемые фичефоны (feature phone).

Причины снижения спроса на смартфоны в Европе

По мнению Павла Эйгеса, генерального директора компании «Открытая мобильная платформа» (ОМП), падение спроса на рынке смартфонов во II квартале можно объяснить целым рядом факторов. «Во-первых, упали продажи у лидеров рынка – Apple и Samsung, которые традиционно предлагают потребителю передовые модели за очень высокую цену. В кризис спрос на такие модели, очевидно снижается, – отметил Эйгес в разговоре с CNews. – Вторым фактором я бы назвал удлинение цикла обновления своих устройств потребителями. Например, в США средний срок замены смартфона на новый составлял 2,74 и 2,25 года для потребительского и корпоративного сегмента, соответственно. В прошлом году эти цифры увеличились до 2,88 и 2,56. Уверен, что в этом году в потребительском сегменте мы увидим переход срока обновления устройства за рубеж 3 года».

Кроме того, как пояснил глава ОМП, причиной падения продаж мог стать карантин в Европе, введенный властями на фоне пандемии коронавирусной инфекции COVID-19. «В-третьих, практически весь II квартал Европа и США провели в режиме самоизоляции, большинство компаний перевели сотрудников на работу из дома. Когда работа ведется из дома, смартфон перестает быть устройством связи номер один – ведь пока вы сидите дома, вы можете совершать голосовые и видеозвонки со своего ноутбука или планшета практически в любое время, поскольку перестаете быть мобильным, а смартфон – это, прежде всего мобильное средство связи», – подытожил Эйгес.

Долгосрочные прогнозы

IDC ожидает, что падение продаж продолжится и в III квартале. Однако западноевропейский рынок может рассчитывать на некоторый «отскок» ближе к концу года. Именно тогда, как предполагается, Apple выпустит свои первые iPhone с поддержкой мобильных сетей пятого поколения (5G). По словам Марты Пинто, дела у Apple на территории Европы пока идут неплохо.