АКАР: российский рекламный рынок вырос на 27% за первое полугодие 2023 года

В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвели итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2023 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения превысил 315 млрд руб., что на 27% больше, чем в аналогичный период предыдущего года, и на 19%, чем в первом полугодии 2021 года. Эксперты подчеркивают, что по всем основным показателям отрасль преодолела кризис и показывает максимальные объёмы за всю историю, пишет Sostav.

Аналогичную оценку приводят в агентстве Group4Media, по данным которого общий рост рекламного рынка в первом полугодии 2023 года составил 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, весь 2023 год способен показать аналогичную динамику, считает директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейскин. В «Родной Речи» тоже придерживаются позитивного взгляда на развитие отрасли. «При условии, что в экономике сохранятся тенденции первого полугодия 2023 года с ростом доходов и расходов населения, рынок вырастет на 24−30% — с учётом рекламных бюджетов в новом канале ритейл-медиа, или 18−23% — без включения в анализ ритейл-медиа», — отметил старший вице-президент ГК «Родная Речь» Сергей Белоглазов.

Однако некоторые игроки рекламного рынка оценивает динамику развития отрасли скромнее. По словам руководителя департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрея Скородумова, рост рынка, заявленный в АКАР, излишне оптимистичен. Эксперт оценивает увеличение объёмов отрасли почти вдвое ниже. По мнению генерального директора Initiative (группа АДВ ) Ирины Локшиной, показатель тоже значительно переоценён аналитиками АКАР. Эксперт предположила, что причина может быть в расчётах с учётом сегмента e-commerce.

Отечественный региональный рекламный рынок также показывает высокую динамику, подсчитали в АКАР. Его объём превысил 21 млрд руб., а темпы роста достигли отметки в 25%. Все сегменты за исключением прессы в регионах показали двузначную динамику роста. Суммарно 15 крупнейших региональных рынков увеличили свои рекламные бюджеты на 31%, при этом все анализируемые региональные рынки продемонстрировали двузначную динамику.

В АКАР подчеркнули, что в настоящее время на рынке возникла объективная потребность в серьезном переосмыслении структуры рынка, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в поиске решений по технологиям оценки объёмов и их верификации. По инициативе комиссии экспертов в АКАР сначала были проведены консультации, а затем сформирована рабочая группа по совершенствованию методов оценки объемов рекламного рынка. Эксперты уже достигли консенсуса по ряду вопросов: сотрудничество с АРИР в части оценки объёмов сегмента интернет-рекламы, анализ и использование информации ЕРИР, усиление экспертизы АКАР, новые подходы при оценке региональных рынков. Рабочая группа полагает, что в новом формате российский рекламный рынок удастся оценить уже при подведении итогов 2023 года.