За два года новостные издания потеряли половину посещений через Google

Переход из поисковой выдачи Google на новостные ресурсы снизился с 51% до 27% в период с 2023 по 2025 год, в то время как Google Discover выросла до 68%. Это говорит о том, что рекомендательная лента становится главным каналом распространения новостей, что усиливает зависимость издателей от непрозрачных алгоритмов и ставит под угрозу устойчивость цифровой журналистики, пишет PPC со ссылкой на данные NewzDash.

Ситуация обострилась после декабрьского обновления Google. Многие сайты полностью потеряли посещения из Discover на 24−48 часов, а некоторые — и дольше. В главный рекламный сезон падение аудитории у отдельных издателей достигало 70−85%.

Речь идет не только о падении числа пользователей, а о кардинальной смене структуры. Поиски строятся на осознанном поведении пользователя, когда он вводит запрос, ожидая конкретный ответ. Discover работает иначе: это пассивная рекомендательная лента, формирующаяся на основе интересов, истории просмотров и поведенческих сигналов.

Таким образом, логика потребления новостей принципиально меняется. Для издателей это означает переход от прогнозируемого спроса к алгоритмическому распределению внимания. Если SEO позволяет относительно прозрачно влиять на позиции в поиске, то механика Discover остается закрытой. Контент либо «подхватывается» алгоритмом, либо исчезает из поля зрения аудитории без объяснений.

Дополнительный фактор — внедрение Google AI Overviews. По данным Ahrefs, наличие ИИ-обзоров в выдаче снижает органический трафик в среднем на 34,5%. Для стандартных информационных ключевых слов средний показатель кликабельности (CTR) на первой позиции снизился с 0,056 в марте 2024 года до 0,031 в марте 2025 года. Для ключевых слов, связанных с обзором ИИ, снижение было еще более резким: с 0,073 до 0,026 за тот же период.

В результате издатели сталкиваются с двойным ударом: доля поиска в структуре снижается и даже оставшиеся поисковые щелчки добываются хуже. Так, на Google News приходится около 3%, на вкладку «Новости» — чуть более 1%, изображения и видео — менее 1%.

При этом исследования NewzDash выявляет парадокс: успех в поиске по-прежнему влияет на видимость в Discover. СМИ вынуждены инвестировать в SEO, даже когда поисковый трафик перестает быть основным источником переходов.

Изменения уже отражаются на рекламном рынке: доходы Google Network во II квартале 2025 года снизились на 1%, рекламные платформы заметили падение просмотров страниц у издателей на 10−15%.

Для СМИ это означает не только потерю просмотров, но и ослабление прямых отношений с аудиторией. Пользователи, приходящие из Discover, реже подписываются на рассылки, хуже запоминают марку и менее склонны к постоянным посещениям.