05.03.26 15:17
"Бренды в 2026 году будут активно придерживаться микс-подхода: 65-70% бюджета остается на проверенных платформах (VK, Telegram, YouTube), а 20-30% выделять на тесты новых отечественных разработок вроде Max, Zen и Yappy, Wibes для диверсификации рисков и охвата", - приводит пресс-служба АБА слова Марии Асмоловой из агентства RTA. Среди всех российских платформ наиболее стабильной для рекламодателей эксперт выделила социальную сеть "ВКонтакте".
Эксперты считают, что основным выгодоприобретателем перераспределения аудитории после запрета рекламы в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) стал VK. Работу в этой соцсети планируют более 70% опрошенных агентств.
По данным аналитиков, стремительный рост демонстрирует мессенджер Max. Количество рекламных каналов на платформе выросло на 520% за три месяца, а объем рынка уже превышает 0,5 млрд рублей в месяц.
Эксперты также отчитываютмя об устойчивом росте интереса к TikTok. "С сентября мы видим устойчивый рост интереса к YouTube и TikTok - это логичное продолжение перераспределения бюджетов", - отметил Георгий Лапшаков, СЕО агентства "Почва".
В случае возможной блокировки Telegram 70% опрошенных будут рассматривать как альтернативу VK и YouTube, а TikTok - не менее 60% участников опроса.
