В числе товарных знаков, похожих на представленный Apple, — знак бельгийского разработчика решений в сфере дополненной реальности Layar B. V. Еще два схожих товарных знака принадлежат АО «Управляющая компания «Аэропорты регионов»» (входит в группу «Ренова»). Все товарные знаки зарегистрированы в одной и той же категории «Программное обеспечение».
Во время разбирательства Apple утверждала, что AR — это общеупотребительный термин, который не должен охраняться. Разные производители часто используют в товарных знаках словесный элемент AR, и на его основании нельзя установить сходство знаков. Роспатент с этими доводами не согласился: по мнению службы, AR — единственный словесный элемент и в знаке Apple, и в схожих с ним, поэтому нельзя не учитывать их сходство. Свое решение Роспатент вынес еще в ноябре 2018 года. Apple его обжаловала, но получила отказ и от Палаты по патентным спорам.