В России резко выросло число интернет‑магазинов, пишет РБК. Главная причина — снижение доходности торговли на маркетплейсах, считают эксперты рынка.
По данным компании eCompass Capital, в 2025 г. в России было открыто более 46 тыс. интернет-магазинов — это больше, чем за два предыдущих года вместе взятых. Для сравнения: в 2023 г. появилось 18 тыс. новых онлайн-магазинов, а в 2024 г. — 22 тыс.
За три года количество действующих интернет-магазинов в России практически удвоилось — с 104 тыс. в 2022 г. до 190 тыс. в 2025 г. Данные получены с помощью аналитического ИТ-инструмента BuiltWith, сообщает CNews. Аналитики изучили сайты в доменной зоне .ru, обладающие функционалом корзины.
Опрошенные РБК в июле 2026 г. эксперты считают, что открытие новых интернет-магазинов обусловлено не столько стремлением продавцов обрести независимость от крупных площадок, сколько накопленным опытом. Предприниматели научились самостоятельно вести своё дело и теперь готовы развивать собственные каналы продаж.
При этом большинство экспертов считают наиболее разумной гибридную модель в 2025-2026 г. В ее рамках продавцы используют маркетплейсы для привлечения новых покупателей и поддержания объема продаж, а собственный сайт — для развития бренда, работы с клиентской базой и стимулирования повторных покупок.