WARC во второй раз менее чем за год повысил прогноз роста мирового рекламного рынка. Согласно новой оценке, в 2026 году глобальные расходы на рекламу увеличатся на 11,9% и достигнут $1,34 трлн.В декабре 2025 года WARC прогнозировал рост рынка на 9,7%, а в июне повысил оценку до 11,5%. Таким образом, текущий прогноз оказался на 2,2 процентного пункта выше первоначального и на 0,4 п. п. — июньского, пишет Sostav.
WARC также пересмотрел прогноз на 2027 год — с 8,2% до 8,4%. Впервые аналитики представили оценку на 2028 год: ожидается, что мировые рекламные расходы вырастут еще на 7,9%.
Повышение прогноза происходит на фоне сохраняющейся геополитической и макроэкономической неопределенности. В WARC отмечают, что рост рекламных инвестиций поддерживают значительные корпоративные расходы на развитие искусственного интеллекта, а также крупные события 2026 года — Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.
«Сейчас необычное время для рекламы. Инвестиции ускоряются, даже несмотря на то, что многие потребители сталкиваются с ростом стоимости жизни и становятся более осторожными в своих расходах», — отметила Сьюзи Янг, руководитель отдела медиаданных WARC.
По ее словам, такая динамика отражает все более неравномерный характер экономического роста, в частности, бум искусственного интеллекта приносит неодинаковые преимущества компаниям, отраслям и потребителям.