Компания М.Видео-Эльдорадо проанализировала рынок ноутбуков в РФ по итогам первого полугодия 2025 г. Средняя цена ноутбука в январе-июне снизилась на 8% — с ₽63,4 до 58,5 тыс. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это снижение стало результатом переориентации спроса на более доступные решения и усилившейся конкуренции в сегменте массовых устройств. Всего россияне приобрели 1,6 млн ноутбуков на общую сумму ₽96,1 млрд.
Наибольшую долю в продажах в штучном выражении занял бренд ASUS — 16% российского рынка. Успех бренда обеспечен широкой продуктовой линейкой: от бюджетных офисных моделей до продвинутых игровых решений. Вендор ASUS стабильно представлен во всех ключевых сегментах, что позволяет ему сохранять лидерство.
Второе место на рынке ноутбуков в РФ занял Huawei с долей 12%. Китайский производитель усилил позиции за счет конкурентного соотношения цены, качества и современного дизайна. Особенно популярны модели бренда в среднем ценовом диапазоне — для учебы, работы и дома.
На третьем месте — устройства без бренда (Unbranded), занявшие 8%. Этот сегмент включает в себя лэптопы, предлагающие пользователям базовую функциональность по минимальной цене. Такие модели часто становятся выбором для решения простых задач — интернет-серфинга, видеосвязи и работы с документами.
Также в топ-5 в количественном выражении вошли Lenovo (7%) и Apple (6%). Lenovo сохраняет устойчивый спрос благодаря узнаваемости, надёжности и оптимальным конфигурациям в сегменте до ₽60 тыс. Apple, несмотря на меньший объем продаж, остается востребованным брендом в премиум-сегменте, особенно среди пользователей, выбирающих MacBook Air и Pro.
В денежном выражении также лидирует ASUS — 19% рынка. Высокий результат обеспечен не только объёмом продаж, но и активным спросом на игровые ноутбуки серий ROG и TUF, где средний чек выше среднего по рынку.
На втором и третьем местах — Apple и Huawei, на них пришлось по 12%. Apple традиционно демонстрирует высокую долю в выручке благодаря премиальному позиционированию. Huawei, в свою очередь, успешно конкурирует в среднем сегменте, предлагая современный продукт по доступной цене.
Четвертую строчку занял MSI (7%) — бренд, ориентированный на игровые и профессиональные модели. При ограниченном объеме продаж он обеспечивает высокий средний чек и стабильно входит в топ по выручке.
Замыкает пятерку Lenovo (6%), благодаря стабильным продажам универсальных устройств в массовом сегменте и надежному имиджу бренда.
«Итак, на рынке ноутбуков отмечается сразу несколько устойчивых тенденций. Во-первых, сохраняется высокий интерес к доступным моделям: покупатели чаще ориентируются на соотношение цены и характеристик, выбирая ноутбуки в диапазоне до ₽60 тысяч. Это отражает общее стремление к более взвешенному и рациональному подходу к технике. Во-вторых, усиливаются позиции китайских брендов, которые предлагают актуальные конфигурации, современный дизайн и конкурентные цены. В то же время интерес к игровым и премиальным решениям не снижается: несмотря на более высокую стоимость, такие устройства формируют заметную долю выручки благодаря лояльной аудитории. Также фиксируется рост спроса на компактные и легкие модели — это особенно заметно в городах с высокой долей продаж. В целом покупатель стал более осознанным, а рынок — более сбалансированным», — поясняют эксперты компании.