Мировой рынок рекламы в социальных сетях продолжит быстро расти в ближайшие годы. По прогнозу аналитической компании Omdia, к 2030 году доходы таких платформ от рекламы достигнут $640 млрд, а среднегодовой темп роста составит около 12%.
Доля соцсетей в глобальном онлайн-рекламном рынке за это время увеличится с 33% до 44%. Аналитики называют этот сегмент одним из самых быстрорастущих наряду с ретейл-медиа. Основными драйверами роста остаются высокая вовлеченность пользователей, развитие платформ самообслуживания и интерес рекламодателей к комплексным рекламным решениям.
Главным источником доходов становятся короткие видеорекламные форматы, как Shorts и Stories. Уже в 2025 году на видео приходилось около 60% всей рекламной выручки соцсетей. Платформы активно перетягивают рекламные бюджеты у онлайн-издателей и цифровых медиасервисов, усиливая позиции за счет развития видеоконтента и инструментов таргетинга.
При этом рынок остается крайне концентрированным: около 90% мировых доходов от рекламы в соцсетях обеспечивают всего шесть приложений — Facebook**, Instagram** (**обе соцсети запрещены в России, принадлежат Meta*, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ), TikTok, YouTube, WeChat и Douyin.
Лидирующие позиции удерживает Meta (*признана экстремисткой и запрещенной в РФ), чьи соцсети формируют более половины рекламной выручки сегмента. Эксперты отмечают, что ключевым преимуществом крупнейших платформ становятся ИИ-алгоритмы рекомендаций и таргетинга, которые помогают эффективнее удерживать пользователей и привлекать рекламодателей.