По предварительной оценке Omdia, за I кв. 2026 г. в мировой канал продаж было отгружено немногим менее 300 млн смартфонов — на 1% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Эта величина, пусть и незначительная, оказалась выше ожиданий аналитиков, которые ранее прочили смартфонному сегменту глобального ИТ-рынка переход к отрицательной динамике из-за резкого повышения цен на основные компоненты для мобильных гаджетов; прежде всего — на микросхемы памяти. Об этом пишет ITBestsellers.
Однако, судя по всему, накопившийся за последние пару лет отложенный спрос настолько велик, что потребители, жаждущие заменить смартфоны, приобретённые около 2024 г. (на пике глобального спроса), стремятся совершить очередную покупку именно сейчас, справедливо полагая, что при нынешних тенденциях мобильные телефоны впредь будут лишь ещё более дорожать.
Со своей стороны, поставщики смартфонов вплоть до I кв. 2026-го умудрялись сдерживать рост отпускных цен на свои гаджеты — за счёт превентивного наращивания (во второй половине прошлого года) отгрузок на склады партнёров устройств, собранных ODM-изготовителями ещё по старым расценкам. Однако, указывают аналитики, влияние этого фактора всё заметнее сходит на нет, тогда как отпускные цены на комплектующие продолжают расти. Оптовые партии мобильной DRAM и NAND подорожали примерно на 90% к концу первого квартала текущего года по сравнению с IV кв. 2025-го, и с апреля по июнь, предрекают в Omdia, прибавят ещё не менее 30%.
Дополнительно рост рекомендованных розничных цен на смартфоны стимулируют перебои в глобальной логистике, спровоцированные конфликтом на Ближнем Востоке — как из-за нарушения привычных транспортных путей, так и вследствие подорожания топлива. Наиболее уязвимыми в этой ситуации оказываются вендоры, продукция которых в большей степени представлена в сегментах начального и среднего уровня: маржинальность таких смартфонов невелика, что ограничивает возможности маневрирования ценой ради повышения количественных объёмов поставок.
Эксперты указывают, что управлять маржой вендорам придётся впредь за счёт изменения конфигурации, сворачивания рекламных акций и ужесточения ценообразования в каналах сбыта, стараясь поддерживать спрос монетарной стимуляцией потребления (рассрочка плюс совместный брендинг с сотовыми операторами, подразумевающий по сути ту же рассрочку через совмещение дробных выплат за телефон с ежемесячной оплатой услуг связи) и обменом старых устройств на новые. Лидеры верхнего ценового сегмента — Apple и Samsung —скорее всего, сохранят лояльную аудиторию, не поступаясь значительно конфигурацией своих смартфонов, но роста количественных поставок ожидать даже им не приходится.