В первом квартале 2026 года рекламный бизнес остался ключевым источником дохода для крупнейших IT-компаний — Alphabet Inc., Meta Platforms (*признана экстремисткой и запрещена в России) и Amazon, несмотря на растущие инвестиции в искусственный интеллект. Spotify также перестраивает модель монетизации рекламы, чтобы адаптироваться к новым рыночным условиям и сохранить рост доходов.
Alphabet Inc. в первом квартале 2026 года сообщила о сильных финансовых результатах. Доходы от рекламы на YouTube выросли на 11% и почти достигли $10 млрд. Рост обеспечен увеличением аудитории и числа платных подписчиков (YouTube Premium и Music), а также общим усилением рекламного бизнеса. Дополнительно компанию поддерживает быстрое развитие облачного направления Google Cloud и интерес к ИИ-модели Gemini.
Amazon также показала сильные результаты по итогам квартала: доходы от рекламы выросли на 24% и достигли $17,2 млрд, а за последние 12 месяцев превысили $70 млрд. Рекламный бизнес становится одним из ключевых драйверов роста компании. Существенную роль в этом играют инструменты на базе ИИ, которые помогают брендам эффективнее продвигать товары и взаимодействовать с покупателями. В целом выручка Amazon за квартал выросла на 17% до $181,5 млрд, при этом важным источником роста остается облачный бизнес AWS.
У Meta Platforms* рекламный бизнес остается главным источником дохода и ключевым двигателем роста. В первом квартале 2026 года выручка компании составила $56,3 млрд, увеличившись на 33% по сравнению с прошлым годом. Рост обеспечили сразу два фактора: увеличение количества рекламных показов на 19% и рост средней цены рекламы на 12%, что говорит о сохраняющемся высоком спросе со стороны рекламодателей.
В первом квартале 2026 года классическая реклама Spotify просела на 5%, тогда как доходы от аукционных размещений выросли на 25% и приблизились к 500 млн евро. При этом бизнес Spotify в целом растет: увеличивается число пользователей и подписчиков, а основную выручку продолжают приносить платные подписки. Компания также активно инвестирует в технологии, включая ИИ и рекламную инфраструктуру.