По итогам первого полугодия 2026 года расходы компаний из КНР на продвижение в «VK Рекламе» превысили 2,5 млрд руб., а число рекламодателей увеличилось на 62%. Аналогичную тенденцию отмечают и другие участники рынка, связывая ее с растущей привлекательностью российских цифровых платформ для иностранных брендов, пишут «Известия».
Крупнейшим направлением вложений остаётся игровая индустрия, пишет Sostav. Бюджеты на продвижение мобильных и видеоигр выросли в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одновременно значительно увеличился спрос на видеорекламу — расходы на этот формат выросли почти в семь раз. Кроме того, китайские компании активнее инвестируют в продвижение проектов в сфере электронной коммерции, B2B, мобильных приложений и цифровых сервисов.
В «Яндексе» также подтвердили рост активности китайских рекламодателей: за первое полугодие их инвестиции в продвижение более чем удвоились. При этом эксперты считают, что нынешний рост — лишь начало долгосрочного тренда.
Эксперты отмечают, что интерес бизнеса из КНР уже выходит далеко за пределы игровой отрасли. Значительные рекламные бюджеты направляются в автомобильный сектор, бытовую электронику, онлайн-торговлю, киноиндустрию и другие направления. По мнению участников рынка, китайские производители все чаще сосредотачиваются не только на продаже отдельных товаров, но и на развитии собственных брендов, стремясь укрепить позиции на российском рынке.
Однако, несмотря на быстрый рост рекламной активности компаний из КНР, их доля среди бюджетов 300 крупнейших рекламодателей РФ пока не превышает 5%.