Эксперты прогнозируют умеренное снижение объемов рекламы в Telegram из-за новых ограничений, введенных Роскомнадзором. Однако массового оттока рекламных бюджетов не ожидается, поскольку мессенджер глубоко встроен в повседневную жизнь россиян, сообщают «Ведомости».
По мнению экспертов, в ближайший квартал возможно перераспределение средств на другие платформы, такие как VK, Max и Rutube. Тем не менее, Telegram останется важным каналом для рекламы, и падение бюджетов на него будет менее выраженным, чем в случае с YouTube.
При этом рекламные бюджеты будут перераспределяться в зависимости от аудитории. Telegram по-прежнему остается основным каналом для инфлюенс-маркетинга, на который приходится значительная часть рекламных вложений.
В 2025 году доля Telegram в этом сегменте составит 30−40%, что ставит его на второе место после WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ) по популярности среди мессенджеров. Пока Max не может составить реальную конкуренцию Telegram в плане объема рекламных возможностей, указывают участники рынка.
Роскомнадзор с 10 февраля усилил ограничения ограничения работы Telegram. В ведомстве предупредили, что продолжат ограничивать мессенджер, если он не разместит серверы в стране и не будет «исполнять российское законодательство».
Основатель Telegram Павел Дуров назвал это условие желанием заставить россиян «перейти на контролируемое государством приложение, созданное для слежки и политической цензуры». По его словам, замедление мессенджера в России является «ограничением свободы граждан». «Telegram выступает за свободу слова и неприкосновенность частной жизни, независимо от давления», — отметил Дуров.