Айв отвечал за весь дизайн в Apple, включая внешний вид аппаратного обеспечения, пользовательский интерфейс и упаковку. Теперь в его планах — создание собственной дизайнерской компании LoveFrom. Её первым клиентом станет Apple, с которой он продолжит тесно сотрудничать с Apple по ряду разработок.
Айв пришёл в компанию в 1992 году, с 1996 года он возглавил дизайнерский отдел. С его iMac в 1998 года началось возрождение компании. Он же разработал дизайн iPod, iPod nano, iPod touch, MacBook Air, iPhone, iPad и многих других устройств. Последние 7 лет он также причастен к дизайну самой ОС IOS, фирменных магазинов, упаковки продукции и многого другого.
Вместо него управлять командой дизайнеров станет главный операционный директор Джефф Уильямс. Он был ответственен за разработку Apple Watch.