VK увеличил объем рекламы на 47%, нарастив долю рынка с 18,4% до 26,4% и закрепившись на втором месте после YouTube. Rutube за год утроил рекламные объемы, а «Дзен» показал рост на 33%.
При этом YouTube и Telegram продолжили терять рекламные бюджеты: их совокупный объем сократился примерно на 1,4 млрд рублей. Доля Instagram (соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ) снизился сразу на 77% год к году, а около 1,1 млрд руб. рекламных расходов перешли на российские платформы.
По словам основателя DIDENOK TEAM Кирилла Диденка, ключевым фактором успеха становится способность предприятий быстро подстраивать свои стратегии под площадки, куда перемещаются аудитория и рекламные бюджеты.
Ранее Роскомнадзор впервые обнародовал данные об объемах рекламы в мессенджере «Макс», напоминает Sostav. Так, в январе-июне 2026 года рекламодатели зарегистрировали размещения на общую сумму около 1 млрд руб.